21金维他多维系列

致影视/商业片
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2020-09-23
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主创团队

客户:民生药业

总制片:朱斌 

执行制片:杨洋

导演:孙导

策划:大侠、小施

 

项目背景

民生药业21金维他多维系列产品拍摄宣传广告视频。

 

影片主题

好的营养 会因人而异


创意梗概

从大部分人营养问题出发,而后对应青少年、成年、老年阶段的现象问题,提出21金维他系 列新品对于针对性营养补充的作用,加以产品的配方优势,吸引消费者购买,与此同时以分屏对比讲解的 形式加深消费者对产品的了解。由群体现象深入,延伸产品特性直达群体心中,让有意识补充多维的人选21金维他。

 


关于创作

这支片子从策划方案开始到落实执行脚本,长达多月,期间进行了数十次的修改最初,甲方还未明确具体的需求,关于做动画还是实拍一直模棱两可。针对这种情况,我们策划部进行了创作思考,决定先由创意方向构思开始。

 

在现如今快节奏的时代,大众接受信息的时间相对有限,它们更乐于接受简短有效,有记忆点,有趣味性,有冲击力的画面和内容。在创意方向上,我们收集国内外较有代表性的产品广告进行分析与探索,紧抓市场方向和品牌方特色,力图通过高级视觉创意和内容设计,抓住观众眼球,达到21金维他多维产品广告的目的,从而带来卓有成效的品牌传播效果。

 


最终,甲方确认实拍,在策划之下,我们选择以分屏的形式展现。导演认真进行了分屏设计,让左右两个画面之间产生联结与互动,增加趣味性。在演员服化上,我们精心挑选与阶段产品相对应的颜色,不仅区分阶段产品,也让整支广告视频充满品牌的元素,提高记忆点。后期制作时,我们配合甲方需求,输出多个出街版本,得到民生领导的一致好评。

 


顶致传媒X民生21金维他联合创作的多维系列新品广告,不仅洞察现代消费者的需求,展现了不同年龄不同性别的状态,更是创达了不同人群对“美好”的共情向往,突破大家对保健品固有的形象认知,同时也实现了21金维他倍+对消费者的陪伴,成为消费者喜爱的品牌。



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