主创团队

客户：民生药业

总制片：朱斌 

执行制片：杨洋

导演：孙导

策划：大侠、小施

项目背景

为民生药业21金维他多维系列产品拍摄宣传广告视频。

影片主题

好的营养 会因人而异

创意梗概

从大部分人营养问题出发，而后对应青少年、成年、老年阶段的现象问题，提出21金维他系 列新品对于针对性营养补充的作用，加以产品的配方优势，吸引消费者购买，与此同时以分屏对比讲解的 形式加深消费者对产品的了解。由群体现象深入，延伸产品特性直达群体心中，让有意识补充多维的人选择21金维他。

关于创作

这支片子从策划方案开始到落实执行脚本，长达多月，期间进行了数十次的修改。最初，甲方还未明确具体的需求，关于做动画还是实拍一直模棱两可。针对这种情况，我们策划部进行了创作思考，决定先由创意方向构思开始。

在现如今快节奏的时代，大众接受信息的时间相对有限，它们更乐于接受简短有效，有记忆点，有趣味性，有冲击力的画面和内容。在创意方向上，我们收集国内外较有代表性的产品广告进行分析与探索，紧抓市场方向和品牌方特色，力图通过高级视觉创意和内容设计，抓住观众眼球，达到21金维他多维产品广告的目的，从而带来卓有成效的品牌传播效果。

最终，甲方确认实拍，在策划之下，我们选择以分屏的形式展现。导演认真进行了分屏设计，让左右两个画面之间产生联结与互动，增加趣味性。在演员服化上，我们精心挑选与阶段产品相对应的颜色，不仅区分阶段产品，也让整支广告视频充满品牌的元素，提高记忆点。后期制作时，我们配合甲方需求，输出多个出街版本，得到民生领导的一致好评。

顶致传媒X民生21金维他联合创作的多维系列新品广告，不仅洞察现代消费者的需求，展现了不同年龄不同性别的状态，更是创达了不同人群对“美好”的共情向往，突破大家对保健品固有的形象认知，同时也实现了21金维他倍+对消费者的陪伴，成为消费者喜爱的品牌。