民生普瑞宝益生菌成人款

致影视/商业片
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2020-05-06
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【主创团队】

客户:民生健康

总制片:朱斌 

执行制片:朱斌、李磊

导演:孙冰

策划:大侠、小施

摄影师:

后期:小力

道具/演员/统筹:辰辰/婷姐


【项目背景】

在进行了长期的市场研究及消费者观察,普瑞宝研发团队深入分析人群特质、各年龄段不同的身体机能、饮食、生活习惯、功能需求,从而进行科学配比营养素,按人群需求定制,打造四大主线产品矩阵。此次顶致与民生健康合作就是为普瑞宝新品上市拍摄天猫旗舰店头图视频。


【传播目的】

为普瑞宝益生菌产品上市做宣发,配合头图详情页,展现产品优势特点,促进店铺销售。


【影片主题】

肠安常轻松/悄悄绽放你的美/就享平衡轻盈之美/专为宝宝定制的益生菌,妈妈放心选


【视频要求】

竖屏呈现;可看性强,重点考虑无声状态下的效果呈现;画面制作精良,具有品牌感;适合手机、PC端淘宝优先浏览的尺寸规则。


【创意梗概】

1. 成人款:从夏季烧烤引起肠胃不适、出差水土不服、便秘不畅三个方面着手,明确指出有以上不适就喝普瑞宝。进而以特效的方式讲述产品八大活菌,均衡添加的主要优势,论证产品可靠性。最后以消费者食用以后舒适的状态表现产品“肠安常轻松”的主张。



2. 美容款:从女性的肌肤困扰出发,影片开始通过情景化方式明确指出存在的痛点,接着提出产品对受众的重要性,展现产品优势。



3. 瘦身款:从女性消费受众的痛点“怕胖”概念出发,对应“减肥坑”的场景,提出普瑞宝对于保持身材,健康瘦身、轻松保持身材的理念,并从普瑞宝瘦身款产品的配方优势和价格优势着手,吸引消费者购买。



4. 儿童款:从新手妈妈育儿过程中的痛点入手,为新手妈妈育儿过程中的几大难题提供科普性解决方案,优选专为宝宝的益生菌。针对不同年龄层婴童经常出现的胃口不好、便便太稀、偏瘦等问题,主要围绕妈妈为什么要选择益生菌,又该如何挑选合适的益生菌?通过实拍+特效的方式,效果呈现小普瑞宝的功能优势,力图用视听化效果更好表现产品,吸引消费者。



【创作过程】

作为淘宝头图视频,它的主要作用就是把产品的功能效果表达清楚。市场上的头图视频大多类似PPT式的编辑,或者是其他短视频网站直接引用。顶致坚持作品的定制化,我们希望每一个视频都赋予广告创意,让消费者清晰的知道什么场景下可以用到这些产品,又能产生怎样的作用。如何在保证创意表现的同时把产品表达清楚成了我们顶致创意团队的一大挑战。

在经过团队内部的几轮讨论之后,我们决定用“提出痛点——解决痛点——优势展现”的方式来展现创意,主要通过产品在不同使用场景中的应用,展现产品受众群体(成人/美容需求/瘦身需求/儿童)会遇到的问题,产品的出现则给他们提供了解决方法。                                   

在方案提交一轮沟通之后,客户对我们的创意想法及用心程度表示肯定,也针对性的提了一些新的想法诉求。客户希望四个产品片中,美容/瘦身/成人款是成系列的。那如何保证三个视频成系列的情况下,又不会太过相似造成观众的视觉疲劳呢?我们创作团队又面临了一个新的挑战。

与此同时,由于疫情的原因,复工时间延迟,商定好的交稿时间并未推迟。为此,创作团队克服困难,线上连线商量方案创意想法,最终方案如期交付。客户也对我们的专业态度更为认可。

难免的,拍摄过程中我们也遇到了一些新的问题,之前选定的儿童演员因为现场不配合严重拖延了拍摄进度。为此创意团队与导演商议,临时改变部分剧情走向,在保证视频质量的同时,追赶拍摄进度。同步的,制片组还想办法联系新的演员,保证第二天儿童款的正常拍摄。在顶致全体工作人员的通力合作下,很好的完成了拍摄任务。

 


在后期制作上,我们团队精益求精,为作品最好呈现,递交影片前都会有几轮内部审核,细究每一个镜头,在综合创意表达与客户意见多稿后,最终传送定稿。

专业细心一直是顶致秉承的态度,面对一个作品,接触一个新的品牌,我们都会以十二分的精气神去对待,就像孕育一个新的生命。



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