过去，展开一卷册，翻开一本书，打开一张报，是阅读；今天，摸出一部kindle，点开一个app，打开一个网页，也是阅读。

阅读的定义，正被科技无限扩大，但《华尔街日报》（The Wall Street Journal）觉得，当可读的内容越来越多，阅读的形式令人眼花缭乱时，阅读已经有点变质了——被引导、被计算、被情绪裹挟、被策划成一场场网络事件……

因此，自2017年的“Read Ambitiously”后，《华尔街日报》打算用一场全新的大规模campaign，重新定义一次“阅读”。说实话，他们为这一推广制作的90秒视频，是今年最能说服我想要重新订阅报纸的广告。

“Read Yourself Better”，是这次campaign的slogan，绝妙的三关语，既是在说“让自己有更好的阅读”，又带出“好的阅读会让你更好”这层意思，同时还意指“好的阅读，让你能更好地阅读你自己”。

同时，这也是一条相当“硬气”的广告，它几乎把能叫得上名字的各种多媒体阅读形式和内容，都点名批评了一遍：表情包、弹窗新闻、群发消息、话题策划、算法推送……它一方面是在呼吁读者摈弃那些嘈杂的信息和无营养的内容，专注真正的阅读，另一方面透出一种要以一己之力，去对抗这种阅读狂欢的气势。

片中有个形象，耐人寻味——婴儿。

全片的开头，是个孩子，或者更准确的说是“赤子”，他是我们每个人最初开始享受阅读的样子：纯粹、专注，尚未被汹涌的信息浪潮“污染”。

但这不是片子里唯一出现的婴儿形象。片尾处，阴暗的厕所隔间里，大叔看的一段搞笑小视频，也是个“婴儿”。

一个数字化的婴儿，跳着奇怪的舞蹈，虽然有着婴儿的外形，但已完全没有真正的婴孩给人的那种纯真感，反而显得有些诡异。

这是一个被制作出来的婴儿，它被片中提到的那些点击率、话题tag、社交媒体等等共同设计、包装、计算，然后推送到你面前。

你看到了一个“婴儿”，但这真的是个“婴儿”吗？

这是我觉得《华尔街日报》这条广告的高明之处，它不仅在宣讲，在大声呼号，在自我表达，它更是在引导你去思考：什么是阅读？

跳出你的舒适区去阅读。↓

撇开那些话题标签去阅读。↓

带着你自己的意见去阅读。↓

（以上三张是本轮campaign的户外广告）

我挺悲观地想：今天，要真的做到片中说的那种“阅读”，还真挺难的。不过，它确实提醒了我，要去试试，要去找回“更好”的阅读状态。